三、市场的运筹帷幄
Market Strategy and Operation
1.企业增值环节在变迁 The Changes of Value-adding Process
传统的制造观念是:产品=原材料+制造过程,制造业的增值环节在加工装配过程。现代制造的观念是:创新产品=知识+原材料+制造过程+服务,增值环节在产品设计和软件开发、市场开拓以及回收再造,保持可持续发展。
2.企业运作战略在转变 The Changes of Business Strategies
企业运作战略正在从国内向全球化、企业内部向因特网价值链、权力和金钱向理念认同、价格大战向核心竞争力转变。通过精益、敏捷、信息化和网络化能够以较少的资源和生产能力满足市场需求
3.从卖机床到卖解决方案 From Machine Sale to Solution Service
数十台数控机床闲置不用或利用率很低,价值数百万的高速数控机床当一般机床用,并非个别企业。我国大多数企业在技术改造时往往重视设备的采购,忽视刀具、夹具和附件,更不重视软件和操作人员培训。机床制造商应该考虑从买机床转向卖解决方案。为用户提供全方位的服务,帮助用户经济、合理和高效地使用机床,保持机床的可用性,提高利用率,为用户创造更多价值。
4.让供应商和客户加盟 Alliance with Supplies and Customers
数控机床是复杂的机电一体化产品,由技术性很强的供应链提供各种功能部件。机床制造商与供应商建立稳定的长期伙伴合作关系非常重要,可以保证配套件的合理价格、质量和供货时间,并且参与机床的生产过程。客户在定购特殊需求或专用机床后,能够参与机床的设计和生产过程,及时交换意见,进一步满足需要,了解所定购机床的制造质量和交货期。
5.电子销售和客户服务网络 Internet Sale and Customer Services
因特网为市场运作提供了广阔的空间。我国机床制造商应该重视电子销售方式和因特网服务的新方法,大力开拓国内外市场。通过因特网,可以借助视频展示产品的各种功能,允许用户下载产品样本和说明书、有关照片、技术文件或各种多媒体资料,减少营销成本。通过宽带网可以进行远程技术培训、提供各种技术咨询服务、进行机床远程故障诊断等,为客户提供内容丰富的服务。
6.新产业:机床再制造 Machine Tool Rebuild-New Business
机床再制造不同于基层维修,机床再制造是将有再制造价值的废旧机床作为毛坯,利用高新技术对其进行修复和性能升级。机床再制造可以充分利用原有资源,使废旧机床恢复和提高原有性能,减少浪费,适应环境保护的需要。许多世界著名的机床企业,如Fadel、Moore和DMG都开展机床再造得业务。
四、结束语
Conclusions
机床工业是装备工业的核心,产业虽小,系关国家经济命脉和安全。中国机床工业正在走向世界,面临巨大的机遇和严峻的挑战。在深入研究市场和技术发展趋势的基础上,走出误区,已经挑战,制定中长期的发展战略,优化产业群和供应链。充分利用因特网的平台,创造新的经营理念和市场运作模式,为客户提供全方位的服务、创造更多