随着网络时代的来临，品牌更多地与互联网结合起来，传统经济下以及互联网条件下的品牌管理存在着很多的不同，网络品牌为传统品牌在互联网环境下的发展开辟了新的方式，在信息环境下我国互联网企业当中的品牌战略，包括如何合理地制定战略规划，传播法则以及策略，以及对品牌进行管理和风险防范。
8月9日上午，由中国贸促会和品牌中国产业联盟联合举办的第四届中国品牌节平行分论坛－－2010品牌中国（互联网）高峰对话在京西宾馆成功举办。针对中国互联网企业的发展状况，国新办原三局局长、品牌中国产业联盟执行副主席、发展改革研究院高级研究员任一农先生做主题为《发挥比较优势提升网络品牌价值》精彩演讲。演讲内容整理如下：
国新办原三局局长、品牌中国产业联盟执行副主席、发展改革研究院高级研究员任一农
任一农：
各位上午好，我所服务的这个机构国务院新闻办是负责门户网站搜索网站管理和服务工作的，现在国新办有两个局来进行管理，可见这个网络事业发展很快，当年这两个局的前身就是我所在的事业发展局的一个处，现在扩展成国家机构正式编制的两个局。正由于比较早的接触网络，比如新浪网还在一个学校里面挤在狭小的空间办公的时候我就多次去过了，就出过很多的主意，前不久又在一些大的网站进行了考察，为今天的讲演也做了一些调研，还专门利用在国外工作的机会了解了一下全世界网站的发展情况。
今天借用经济学家大为李嘉图的两个论断，第一个论断是找到并放大自身的比较优势，第二个论断是比较优势的陷阱。用这两个论断这两个概念来认识互联网与品牌价值的关系，来探讨一下互联网品牌提升的途径。
自从1989年以后数字技术促生的互联网才得到了广泛的使用，这个年份一定要记住，1989年以后，美国的军方公布了互联网的技术以后，在美国广泛地推行。就从这之后给世界带来这样几个主要的变化。
首先，它让地球缩为了一个真正的小村落，不同信仰、不同国籍的人有了冲破时空阻隔，面对面的直视互视，面对面直接交流的可能，使互联网成为思想的集散地、意识形态的较量场。
第二，它让所有的信息都成为现在进行时，让信息成为影响社会、影响人类发展的最大的战略资源之一。人类进步的三大战略资源，人才是一个，然后就是资金了。为什么现在中国的国家命运和世界的国家命运都紧系于金融呢?就是这样一个战略资源的影响所致。
第三，它更拓展了民众参与政治的广度和深度，让民意、民智成为社会动员的沃土，不仅左右世界舆论，还让各国政府的执政方式向互联网延伸。中国的总书记、总理为什么要分别要人民网、新华网，就党网和政府网去跟网民交流呢?很多省委书记都发出了这样的呼吁，对自己的下级，你不会用网那你就最好去学习，否则就离开这个岗位。现在我们的新一批的省委书记、自治区的党委书记、直辖市的市委书记都会用网，而且用的都非常好。什么意思呢?就是我们执政的方式已经向媒体向网络延伸了。
第四，它催生了世界第一位互联网总统，就是奥巴马。奥巴马的竞选主要靠互联网，他的成功，他的政治理念的推广在世界引起的呼吁互联网帮了极大的忙。克林顿、小布什上台主要是靠电视辩论，是电视时代的总统，而互联网促生的世界第一位总统就是奥巴马。奥巴马上任不久就呼应了美国IBM的首席执行官彭明盛提出的智慧地球的概念，奥马认为智慧地球就是美国能在21世纪继续保持和夺回竞争优势的最佳选择，是美国今后一百年的战略选择。
智慧地球指的是互联网加物联网，即是把新一代的IT技术应用在全球各个角落，各行各业之中，让人类能以更加精细和动态的方式管理、生产、经营自己的生活，使地球达到智慧的状态，最终实现智慧地球的美好境界。
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截至去年年底我国的网站数量已经超过了300多万个，网民数量超过了4亿，今年最新的统计是4亿2，网民的规模据世界第一这就让互联网在国民经济和社会生活的更广泛领域和更深的层次得到了推广和应用，顺理成章的使品牌生长、品牌巩固、品牌发展都需要和互联网联系起来。品牌战略在拓展的同时，也需要对目标策略措施做出相应的调整，以扬长避短，充分发挥线上线下两个渠道的功效，提升品牌的价值与竞争力，生长于市场环境中的互联网企业，互联网企业生长在市场环境中是它最大的一个特色。
中国与西方大国在互联网的使用上遇到了一般性的制约是共同的，除了资金、经营理念的重要因素以外，都还面临着两个槛，一是技术二是就是版权。另外技术层面在中国还遇到了三网合一，中国的三网合一暂时很难突破，因为部门利益。从管理层面上，就是政策层面的门槛是要必须进行审查，各国政府都在加强对互联网的监管，以净化环境保障多种信息功能的安全、有效、便捷，以满足社会多样多元的需求，政府对互联网的监管根本的目的是要把信息主权掌握在自己的手里。
中国和俄罗斯的一些专家最近在一些论坛和交流意见上都指出网络技术是新兴的，后发国家赶超的空间是很大的。倘若说其他产业需要品牌革命的洗礼，那么中国互联网产业更需要品牌革命的振兴。
首先，加快互联网技术的发展在新一代互联网技术上面缩短与发达国家的差距，这是有可能的。如果说在3G上我们不太可能，那么在4G上，或者是更高层技术上搞我们自己。
其次，在内容生产和经营模式上要大胆创新，不能再有前有谷歌后有百度，前有亚马孙后有阿里巴巴，前有谷歌的娱乐网站后有我们的土豆、优酷什么十几家，总是踩着人家的脚印走是不行的，要想方设法开创更多网络经营的模式。
第三，政府、银行和企业要一条心，建立一个既能提供大量信息和服务，又能自主控制的网络产业体系。
第四，把中国传统文化和现代故事，用世界各国民众都能懂的语言，用贴近社会、贴近生活、贴近民众的方式大规模地放到高速公路上去，提升中国信息在世界互联网上的流量比例。
第五，按信息传播规律运作，创立和维护公信力。据世界经济学界和未来学者的研究判断，在今后10到20年之内能够发财的有十大行业，其中传媒行业排第二，而传统与新型的媒体，互联网、手机都属于此类。这些都意味着网络商机多得是，更昭示着互联网运用发展的空间很大。
现在已经到了中国不笑世界会哭的这样一个时代了。凭着中华民族的聪明才智和我们国家发展的实力，中国的网络产业高举品牌大旗，一定能为国家的复兴大业贡献自己辉煌的业绩，谢谢大家!