近两年,中国家电产业告别了以往“高增长”的态势,进入转型升级阶段,在全球市场上,新兴市场和发达国家市场也呈现出不同的发展格局,有市场观点认为,由于行业动态和竞争格局的变化,主要市场参与者不得不通过重组等手段进行企业整合,以保持自身的可持续性增长。
自海尔实施国际化战略以来,一直在海外市场实践本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”运营模式,通过利用当地化资源实现当地化的发展,满足全球消费者需求,创海外市场当地化的知名全球化品牌。
作为中国企业海外本土化发展的典型样本之一,据世界知名品牌信息咨询公司华通明略2014年最新调研数据显示,海尔海外市场品牌知名度已超过60%,海外当地化的程度逐年提升,由98年的100%出口逐步提升到了50%左右,14年海外生产海外销售占比52%,其中冰箱海外生产海外销售的比例提升到了65%左右。
本次收购完成后,青岛海尔将承接海尔集团在海外悉心经营十余年的白电资产,成为海尔集团白电业务统一平台,并可以利用上市公司资本运作平台优势,以各种方式开展全球白电整合扩展,进一步加强海尔品牌全球竞争力和影响力,未来增长值得期待。
无有独偶,在全球化的战略布局中,很多企业都将“本土化”作为重要的战略或最终目标,北京建工国际建设(英国)有限公司高管曾表示,企业“走出去”就是一个本土化的过程。进行海外投资的企业要根据当地市场的需求,提供具有核心竞争力的产品和服务,积极借助强大的本土合作伙伴,实现完全的本土化。
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