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央广网北京5月12日消息 新基建时代，以5G、工业互联网、人工智能、大数据中心为代表的数字化信息网络核心基建将令品牌生态格局发生改变，为品牌企业的商业模式创新增加推动力。近日，由可持续发展经济导刊主办，金蜜蜂智库承办的“世界一流品牌建设研讨会”在北京召开。研讨会邀请相关政府部门、品牌权威专家、企业品牌负责...,研讨会,质量,工业,中国制造,研讨会
央广网北京5月12日消息 新基建时代，以5G、工业互联网、人工智能、大数据中心为代表的数字化信息网络核心基建将令品牌生态格局发生改变，为品牌企业的商业模式创新增加推动力。近日，由可持续发展经济导刊主办，金蜜蜂智库承办的“世界一流品牌建设研讨会”在北京召开。研讨会邀请相关政府部门、品牌权威专家、企业品牌负责人等代表共同探讨世界一流品牌建设之道。
会上，国资委社会责任局社会责任处处长张晓松围绕世界一流企业品牌建设的主题，并结合央企的品牌建设进行了致辞。“首先，创建世界一流企业品牌是我国现阶段优秀企业的必然选择和迫切需要。对中国的优秀企业而言，以培育具有全球影响力和竞争力的知名品牌为内涵，加快创建世界一流企业，不断形成与国家经济实力相匹配的品牌实力和影响力比以往任何历史阶段都显得更为紧迫。第二，国资央企在创建世界一流企业品牌中积极探索，成效明显。结合国资央企改革发展要求，积极部署加快推进品牌建设工作，品牌全球影响力进一步扩大，逐步培育了一批具有行业话语权和美誉度的企业品牌，为走出一条高质量的中国特色品牌道路积累了宝贵经验。第三，国资央企将为世界一流企业品牌创建持续努力，砥砺前行。国资央企作为国家高质量发展的“主力军”和参与全球品牌竞争与合作的“国家队”，要为这一目标作出最大努力，贡献最大力量。加快将“中央企业”培育成为代表中国形象的“国家名片”、享誉世界的“金字招牌”，不断为全球企业和消费者增进对中国制造、中国建造、中国服务的品牌认同作出新的更大贡献。”
国资委社会责任局社会责任处处长张晓松（企业供图，央广网发）
国际标准化组织（ISO）品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌促进会理事长、国家标准委原主任刘平均表示，世界一流品牌需要优秀的企业家进行打造，企业家是世界品牌的缔造者。企业家可以按照品牌打造五要素——质量、创新、服务、无形资产、有形资产，不断提升品牌实力。
首先，质量是品牌的基础，中国的企业家在质量方面需要向日本企业家学习。日本优秀企业对质量把控有着严苛的要求，极力追求产品不合格率为零的目标。第二个要素是创新，创新是灵魂。第三，服务是核心。服务即为用户满意度、消费者满意度。第四，品牌打造需要注重无形资产，即企业讲诚信获得消费者的口碑，品牌信誉是无形资产之中的重中之重。第五，有形资产是命脉。有了资产和资金才能够引进世界一流人才，有了人才才有前面的四个要素，才能加大对技术创新的可持续投入。
责扬天下（北京）管理顾问有限公司副总裁兼品牌事业部总经理赵宝柱围绕品牌卓著的度量标准进行了讨论。他表示“真善美”是品牌卓著的度量衡。“真”是指品质至真，品质永远是品牌发展的内在支撑，质量始终是品牌应有的基本追求；“善”指品格向善，品牌必须坚持走品牌向善的道路，关注普世价值，将“善”融入品牌愿景、使命、价值观，用来指导世界一流品牌建设；“美”为品形尽美，品牌的商业美学，是品牌赢得喜爱的支撑力量，真与善只有通过美的形象才能格外感人，格外使人动心。
责扬天下（北京）管理顾问有限公司副总裁兼品牌事业部总经理赵宝柱（企业供图，央广网发）
会上，中国核工业集团有限公司党群工作部副主任张瑞围绕中核集团的品牌实践分享了企业的实践经验。他认为：“卓著品牌需要有丰富的内涵，优秀的企业价值理念可以给利益相关方带来好的体验。”中核集团深度挖掘一批核工业典型人物作为品牌底色，丰富品牌内涵和底蕴，通过故事化讲述典型人物，引发社会公众情感共鸣，从而让社会了解核工业，了解中核集团。第二，卓著品牌需要创新赋能。中核集团作为核科技行业中的一员，坚持自力更生，实施科技创新驱动发展战略，打造了一系列科技创新成果，成为中国核电走向世界的品牌。最后，卓著品牌需要有责任担当。中核集团在乡村振兴工作中27年持之以恒，连续4年在考核中获得最高等级评价，新冠疫情期间发动人力支持抗疫，体现了央企社会责任和担当。
中国南方电网公司党建工作部（企业文化部）副主任刘勇则就南方电网品牌发展实践分享了观点。南方电网坚持将品牌建设与企业改革发展一体策划、一体推进。南方电网着力打造万家灯火，南网情深的品牌形象，聚焦顶层设计，打造了文化、品牌、责任共同驱动的14456品牌工作体系。