五金等企业品牌国际化刻不容缓

    当前中国一些知名商标在境外屡遭抢注，企业‘走出去’面临空前危机。浙江省台州市路桥工商分局积极引导当地五金等企业做好品牌国际化工作，同时为企业的品牌国际化进程提供方便。
　　
　　9月26日，浙江荣鹏气动工具有限公司负责人徐海平来到浙江省台州市路桥工商分局，向该局咨询企业品牌国际化建设事宜，工作人员热情的向其介绍了境外商标注册的最新情况。据了解，路桥工商部门结合当地实际，大力培育品牌的国际化战略，品牌国际化建设取得了显著成效。截止目前全区共拥有境外注册商标2250件，涉及全球170多个国家和地区，境外商标注册数居全省前列。
　　
　　品牌国际化刻不容缓
　　
　　台州是中国民营经济的发源地之一，广大民营企业凭着机制灵活、劳动成本低等先发优势迅速占得国内外市场，台州又是民营经济对外依存度较高的企业。不少从事外贸出口的企业在做大了自己品牌的同时，也遭遇了这样的尴尬：在国内注册并取得了一定知名度的品牌在开拓国际市场时，却在出口对象国遇到了和自己一样品牌的商品，在国内取得了合法注册的商标到了境外却成了侵权。商标在境外被抢注，不仅让企业丧失了部分境外市场，也将多年积累的品牌价值拱手让人。
　　
　　我国一些商标特别是知名商标，由于没有在国外注册而遭恶意抢注的事件屡屡发生。据初步统计，自上个世纪80年代以来，中国的出口商品商标被抢注的有2000多起。其中，250多个商标被澳大利亚厂商抢注，200多个商标被日本厂商抢注，50多个商标被印度厂商抢注，还有欧盟、拉美以及东南亚一些厂商也在抢注中国的知名商标，造成每年约10亿元的无形资产流失。有业内人士指出，商标注册不及时是中国商标在海外被抢注的主要原因。有关资料显示，我国早在1989年4月就加入了商标国际注册马德里体系，而到2002年底，我国企业通过马德里体系到其他国家的所有国际注册申请只有2450件，平均每年不到200件。由于没有及时在国外注册，一些商标特别是知名商标遭抢注事件屡屡发生。例如日本企业抢注了“同仁堂”、“狗不理”、“一得阁”等,韩国企业抢注了“全聚德”、“健力宝”等,俄罗斯企业抢注了“新科”、“康佳”、“步步高”等。
　　
　　“当前中国一些知名商标在境外屡遭抢注，企业‘走出去’面临空前危机，我们路桥的企业要实施品牌国际化战略，从企业成立之初，就要卓有实效地开展商标注册工作，不仅要做好国内注册，更要做好国际注册，而国际注册不仅要涵盖企业产品现在涉及的国家（地区），还要涵盖今后可能涉及的所有国家（地区）。从而为实施品牌国际化战略奠定坚实的基础。”路桥区工商分局商标广告科科长蔡邱邱对商标的境外抢注可谓深有体会。
　　
　　品牌国际化给企业带来了实在利益
　　
　　一组数据足以说明：到目前为止，路桥全区注册商标8000余件；驰名商标23件；省著名商标19件，市著名商标41件；境外商标注册2250件，覆盖全球170多个国家和地区。品牌效应对经济增长的拉动作用日趋明显，全区工业销售收入50强企业中，有四成以上是以著名品牌为龙头组建的企业或企业集团，有30件产品在全国同行同类产品销量排名前十位，其中12个产品销量排名第一，这些都大大提高了“路桥制造”的市场竞争力和知名度，扩大了路桥经济的影响力。
　　
　　开开电缆科技有限公司是我省为数不多的生产电线电缆的民营企业，企业成立之初，并不重视商标品牌建设，始终处于小打小闹的境地，近年来，在当地工商部门的大力扶持下，开开集团获得了前所未有的发展，“开开”电缆先后被认定为驰名商标、国家免检产品等称号，产品先后打入国内和国际市场，国家体育馆、杭州湾跨海大桥、三门核电等一大批国家重点项目工程都先后用上了该公司生产的产品。
　　
　　“自获得驰名商标和国家免检产品后，订单从四面八方拥至而来，经济效益连年递增。”开开电缆科技有限公司老总余纪炎欣喜的介绍说，近年来，企业频频举办各种品牌讲座，工作和空闲之余谈论最多的是各种品牌知识话题，品牌建设提到了前所未有的高度。
　　
　　浙江荣鹏气动工具有限公司是一家生产气动工具的省级高新技术企业，在当地政府部门的积极扶持下，该公司先后获得30余项国家专利，20多件产品达到国内领先水平，在30多个国家取得了商标境外注册，产品远销法国、英国、瑞典、意大利、东南亚等80多个国家和地区。
　　
　　“几年前，别人不敢买我们的产品，而现在是别人争着做我们的代理。”该公司负责人李小荣自豪的说。
　　
　　全力服务于企业品牌建设
　　
　　企业品牌的国际化与企业的全球发展战略密切相关，由于我国现在自主创新不够，拥有的知识产权还较少，技术对外依存度高达50%。品牌国际化战略不经过创造性思维，不构想出新鲜的创意，不符合他国的法律和风俗习惯，就达不到国际化的要求。
　　
　　近年来路桥当地政府十分重视品牌建设，先后出台了《路桥区实施商标战略促进经济发展的若干意见》、《关于加强品牌培育、质量提升工作的实施意见》、《关于促进工业经济增长方式转变、提升工业企业综合竞争力的若干意见》等政策，鼓励和支持企业进行创牌建设，积极开展以“路桥制造、制造路桥”建设为主题和以“树品牌、售正货、走正道”等为主要内容的品牌建设活动，以进一步推进和激发企业的创牌热情，鼓励企业创立自主品牌。当地政府组织人员，通过专门走访和组织专题辅导培训、分发宣传资料、开设境外商标注册热线电话、落实“一帮一”扶持、建立专门数据库等多种形式，使企业充分认识了品牌的重要性，在全区形成了良好的“注牌”、“用牌”、“护牌”氛围，为品牌的国际注册打下了良好的基础。
　　
　　从2002年至今，工商部门专门编印了2万多份品牌建设宣传小册子分发到全区各企业；邀请我国第一位商标法博士黄晖多次来路桥为广大企业作商标法律法规和创牌的专题讲座；专题召开路桥区争创驰名商标座谈会，激发企业争创驰名商标的热情；在每年的3.26世界知识产权日和《商标法》实施纪念日之际，都专门组织人员开展咨询和宣传活动，累计达20多次。正是通过这些切实可行的方式，为企业实施品牌国际化提供智力支持，使许多企业了解了商标境外注册的基本条件、申请途径和注册方式，提高了企业商标境外注册数量的提升。
　　
　　“现在我们政府和工商部门都在积极鼓励企业开展国际商标注册，我们不仅强化路桥制造在国际的影响力，更要强化路桥创造，使路桥制造达到创新型的高度。”一位政府部门负责人满怀信心的说道。