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洗护品牌纷纷撤出大卖场 电商渠道成发展新趋势

发布时间:2016-11-24 来源:中国自动化网 类型:展会资讯 人浏览
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导  读:

拿下2015年“双11”洗衣液品类的销售冠军,销售额破亿的威露士在线下却遇到了麻烦。2015年11月2日,华润万家与威露士在协商续签合作协议时,因为无法就原有合同条款达成共识,在合作细节条款上的分歧较大,双方决定不再续签合同,正式停止合作,威露士产品全面撤出华润万家及乐购超市——洗护品牌纷纷撤出大卖场,电商渠道成发展新趋势。

拿下2015年“双11”洗衣液品类的销售冠军,销售额破亿的威露士在线下却遇到了麻烦。2015年11月2日,华润万家与威露士在协商续签合作协议时,因为无法就原有合同条款达成共识,在合作细节条款上的分歧较大,双方决定不再续签合同,正式停止合作,威露士产品全面撤出华润万家及乐购超市。此次威露士不仅仅是撤离华润万家,还包括华润旗下的苏果、Tesco乐购等整个华润系零售卖场。这是继日前蓝月亮后,与实体卖场分道扬镳的第二家日化用品。——洗护品牌纷纷撤出大卖场,电商渠道成发展新趋势。

威露士要撤出华润超市

威露士相关负责人表示目前,更多的快消品会集中资源去开拓电商渠道,因为从消费者的购物行为上来看,电商确实是发展的趋势所在。传统渠道与电商渠道相比,存在更多的费用开支,包括无形费用、进场费、堆头费、扣点等。有日化行业人士曾透露,大卖场索要的进场费、陈列费等费用加起来占到洗衣液售价的30%-35%,而这还不包括洗护类企业要交的各种税费。并且随着电商不断冲击,传统渠道不得不将自己的压力转嫁给厂商,不断推高渠道成本,导致厂商不堪重负。

蓝月亮 遭多家卖场下架

威露士并非是第一个向大卖场公开叫板的企业。2015年6月,蓝月亮就被曝遭到大润发超市下架。当时大润发确认,已发出将蓝月亮洗衣液下架的通知,还未售出的商品在仓库封存。 

威露士称商超费用太多

威露士方面接受记者采访时表示,传统渠道成本太高,逼迫厂商渠道转型开辟其他销售渠道。威露士有关负责人称,威露士从2011年开始做电商,日化类快消品走电商渠道有很大优势,消费者不用再大包小包拎断手了。动辄3公斤重的洗衣液,1公斤重的洗洁精,还有半公斤重的消毒液,如果能送货上门,仍坚持到实体商超购买的消费者还会很多吗?

2016年上半年主要零售企业关店统计

洗护 电商 渠道 趋势

     根据上面表格统计,光2016年上半年就有多家零售企业关店。究其原因,无非就是两点:一是受消费渠道多元化和电商冲击所致,二是卖场租金和人工成本上升。在传统商超举步维艰、费用高昂的当下,威露士等大品牌掘金电商是顺应趋势。但是在这样的电商发展趋势下,洗护产品的线上包装也引起了大家的关注。市场呼吁电子商务包装进行改进以促进交易、改善消费体验,所以电商市场对包装及物流技术的发展需求更加迫切。
     基于这样的背景,作为一个有着洞察力和引导力的行业权威媒体,美狮传媒从2014年起通过举办电子商务包装发展高层论坛以及为京东、亚马逊、菜鸟、顺丰速运等客户筹办需求对接活动,引导理念促进行业发展。经过两年多的行业夯实积累,美狮传媒从2017年起,将以展会+论坛的形式扩大行业互通的广度和深度以及影响力。第一届电子商务包装&物流技术展览会(ECPAKLOG2017)应运而生。
“改变的力量”- ECPAKLOG引领行业新发展

ECPAKLOG展会将于2017年8月 29日- 31日在上海跨国采购展会中心亮相。以“改变的力量”为理念的2017年展会,将打破对电子商务包装和物流包装低端低价的错误概念,引领“人性化”、”个性化”、“标准化”、“绿色环保”、“循环回收”以及“自动化”等发展需求,从而协助品牌商、电子商务平台、电商和物流服务商提高产品和服务价值及其体验,助力中国电子商务市场在互联网经济环境下的持续良好发展。ECPAKLOG展会同期还将举行以下论坛和活动,促进电子商务、包装和物流行业的业界对话和需求对接。

-- 第四届中国电子商务包装及发展高层论坛

-- 首届电商物流包装技术安全峰会

-- 个性化电商包装的用户体验方案


主办单位美狮传媒集团2002年注册于香港特别行政区。集团旗下主要业务涉及出版传媒、广告策划、商务会议、展览服务、商务贸易等领域,客户包括医疗、房地产、通信、包装等行业。上海华克展览服务有限公司隶属于香港美狮传媒集团。公司一直致力于包装行业专业数据咨询、市场调研等工作,是中国包装行业目前唯一专业的咨询公司,业务包括:市场研究咨询服务及数据库营销服务。旗下包装经理人杂志是中国包装行业的专业媒体,拥有的读者群来自食品、医药、乳品、饮料、日化等领域百强企业的包装相关负责人以及包装机械、包装材料容器的供应商企业负责人。杂志由15位在包装行业从业多年以上的具有丰富行业经验及人脉关系的媒体人士倾力打造,并汇集了200多位来自饮料、酒、食品、乳品、日化、医药等行业的专业人士组成的专家团队。目前数据库现有终端用户数据近8万家,拥有各产品领域年销售额前100家的大中型生产企业5000余家。同时以每周100家信息的新增,每月1000家数据的核实,每年针对10个重点产品生产企业的信息深入挖掘来更新。


更多展会详情请登录展会官网: www.ecpaklog.com或扫描下方官方微信二维码,及时了解展会信息。

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